Bildrechte · Online-Handel
Produktfoto geklaut im Online-Shop: Rechte und nächste Schritte
Ein Produktbild aus einem anderen Shop, vom Hersteller oder aus einem Marktplatzangebot darf nicht allein deshalb übernommen werden, weil es öffentlich sichtbar ist. Entscheidend sind die Rechte am konkreten Foto und eine Erlaubnis für genau die geplante Nutzung.
Wurde Ihr Foto kopiert oder haben Sie eine Forderung wegen eines Produktbildes erhalten? Sichern Sie zuerst die Fundstelle oder das Anspruchsschreiben. Danach lassen sich Lizenzkette, Unterlassung, mögliche Auskunft, Schadensersatz und Kosten getrennt prüfen.
Bildnutzung einordnen
Senden Sie die Bilddatei, den Link zum Angebot, Screenshots und vorhandene Lizenzunterlagen. Bei einer Abmahnung fügen Sie bitte das vollständige Schreiben mit Anlagen bei.
Anlagen und größere Dateien senden Sie bitte per E-Mail. Die Kosten einer Beauftragung werden vorher geklärt. Eine bloße Anfrage begründet kein Mandat und wahrt keine Frist.
- Bild zuordnenWer hat das Foto erstellt und welche Rechte wurden eingeräumt?
- Nutzung sichernShop, Marktplatz, Anzeige und Zeitraum getrennt dokumentieren.
- Forderung prüfenUnterlassung, Schaden, Auskunft und Kosten einzeln bewerten.
Sind auch einfache Produktfotos geschützt?
Ein individuell gestaltetes Produktbild kann als Lichtbildwerk geschützt sein. Auch eine weniger aufwendig gestaltete Aufnahme kann den Schutz für Lichtbilder nach § 72 UrhG genießen. Ob ein Foto besonders kreativ ist, entscheidet daher nicht allein darüber, ob es kopiert werden darf. Für den Schutz ist weder ein Wasserzeichen noch ein Copyright-Vermerk erforderlich.
Zu prüfen bleibt, ob tatsächlich eine geschützte Fotografie vorliegt und wer welche Rechte innehat. Ein Händler kann ein Bild beauftragt haben, ohne selbst Fotograf oder Inhaber aller Nutzungsrechte zu sein. Umgekehrt kann er aufgrund einer wirksam eingeräumten ausschließlichen Lizenz berechtigt sein, gegen bestimmte Nutzungen vorzugehen. Entscheidend sind Aufnahme, Auftrag und Rechtekette, nicht allein das Logo auf der Produktseite.
Die Grundlagen zu Urheberschaft und einfachen oder ausschließlichen Rechten erläutert „Bildrechte: Urheberrecht an Bildern und Fotos“.
Darf ein Händler Herstellerbilder verwenden?
Eine Geschäftsbeziehung zum Hersteller ist keine allgemeine Bildlizenz. Der Hersteller muss selbst zur Rechteeinräumung befugt sein, und seine Erlaubnis muss den konkreten Einsatz decken. Eine Freigabe für den eigenen Shop schließt Marktplätze, Social-Media-Anzeigen oder die Weitergabe an eine Werbeagentur nicht zwingend ein. Dass andere Händler dasselbe Bild nutzen, beweist ebenfalls keine eigene Berechtigung.
Lesen Sie Bilddatenbankbedingungen, Händlervereinbarungen, E-Mails und Rechnungen genau. Wer hat die Fotos aufgenommen? Hat der Hersteller eigene Rechte oder nur ein begrenztes Nutzungsrecht? Wurde eine Weitergabe an Vertriebspartner erlaubt und für welche Kanäle, Gebiete und Zeiträume? Bei Bildern aus einem Kundenkonto oder einer Webagentur kann auch zu prüfen sein, auf wen die Lizenz ausgestellt wurde.
Ein gekaufter Artikel oder ein selbst angefertigtes Foto des Produkts sind verschiedene Fragen. Eigentum an der Ware verleiht keine Rechte an einem fremden Werbefoto. Das eigene Foto kann wiederum Rechte Dritter am abgebildeten Gegenstand oder an Gestaltungselementen berühren; die Umstände sind gesondert zu prüfen.
Shop, Amazon, eBay und Werbung getrennt erfassen
Eine Verwendung auf der Produktseite des eigenen Shops ist anders zu dokumentieren als zusätzliche Listings bei Amazon oder eBay, Anzeigen bei Google oder Meta, Newsletter und Social-Media-Posts. Der bloße Fund an mehreren URLs sagt allerdings noch nicht, dass für jede Fundstelle eine volle eigenständige Lizenzgebühr anfällt. Es kommt darauf an, welche Nutzung tatsächlich stattgefunden hat und wie ein redlicher Lizenzvertrag dafür typischerweise gestaltet worden wäre.
Für Rechteinhaber
Halten Sie jede Plattform, URL, Bildvariante, Platzierung und den sichtbaren Nutzungskontext fest. Trennen Sie ein organisches Angebot von bezahlter Werbung.
Für Händler
Sichern Sie die Freigabe des Herstellers oder der Agentur, einschließlich Bedingungen zu Marktplätzen, Anzeigen, Laufzeit und Weitergabe.
Bei einer Nutzung über Mitarbeiter oder Dienstleister entfällt eine Verantwortung des Shopbetreibers nicht automatisch. Zugleich können vertragliche Ansprüche gegen den Dienstleister eine eigene Frage sein. Die Haftung gegenüber dem Rechteinhaber und mögliche Rückgriffsansprüche dürfen nicht gleichgesetzt werden.
Welche Ansprüche kommen in Betracht?
Nach § 97 UrhG können bei einer widerrechtlichen Nutzung Beseitigung und Unterlassung in Betracht kommen. Schadensersatz setzt zusätzlich Vorsatz oder Fahrlässigkeit voraus. Das bloße Entfernen des Bildes kann die sichtbare Verwendung beenden, erledigt aber eine bestehende Wiederholungsgefahr oder Ansprüche wegen der vergangenen Nutzung nicht zwingend.
Auskunft über Herkunft und Vertriebsweg nach § 101 UrhG setzt die dort genannten Umstände voraus, insbesondere das gewerbliche Ausmaß und die Grenze der Verhältnismäßigkeit. Weitere Auskünfte zur Schadensberechnung können nach anderen Grundlagen in Betracht kommen; sie sind nicht mit einer unbegrenzten Pflicht gleichzusetzen, sämtliche Verkaufszahlen offenzulegen.
Die Erstattung anwaltlicher Abmahnkosten richtet sich insbesondere nach § 97a UrhG. Eine berechtigte Abmahnung muss die Rechtsverletzung klar bezeichnen und Zahlungsansprüche aufschlüsseln. Auch Gegenstandswert, Erforderlichkeit und mögliche gesetzliche Begrenzungen sind zu prüfen. Diese Kosten folgen nicht schon automatisch aus dem behaupteten Lizenzschaden.
Schadensersatz, MFM und Namensnennung
Bei schuldhafter Verletzung lässt sich der Schaden nach der angemessenen Lizenzvergütung für die konkrete Produktbildnutzung berechnen. Dauer, Kanal, Werbezweck, Bildqualität und belegbare Lizenzpraxis sind wichtige Faktoren. Eine vorhandene vergleichbare Rechnung kann den Marktwert besser zeigen als eine bloß behauptete Pauschale. Mehr zur Methode steht unter Schadensersatz bei Bildnutzung.
Die MFM-Bildhonorare können bei professionellen Fotos eine Orientierung bieten. Sie gelten nicht automatisch für jedes Produktfoto und jede Nutzung. Die aktualisierte MFM-Seite erläutert die Ausgabe 2026, die Lizenzanalogie und die nötigen Belege. Für mehrere Listings oder Werbekanäle muss eine Doppelberechnung vermieden werden.
Fehlt die Urheberbenennung, ist § 13 UrhG zu berücksichtigen. Ob daraus ein zusätzlicher Geldanspruch folgt und wie hoch er ist, hängt von Vertrag, Benennungspraxis und konkreter Nutzung ab. Ein Zuschlag von 100 % ist ebenso wenig ein Automatismus wie ein gesonderter Shop-Zuschlag.
Was sollten Sie zuerst sichern?
Ein Produktangebot kann jederzeit geändert oder gelöscht werden. Sichern Sie die Verwendung daher, bevor Sie die Gegenseite kontaktieren. Für Händler ist ebenso wichtig, eine bestehende Freigabe mit ihrem gesamten Wortlaut zu erhalten; eine nachträglich behauptete mündliche Erlaubnis ist oft schwer einzuordnen.
- vollständige Produktseite und URL mit Datum, Preisumfeld und Bildposition
- weitere Listings, Werbeanzeigen, Social-Media-Beiträge und erkennbare Varianten
- Original- oder Rohdatei, Bildnummer und erste Veröffentlichung
- Auftrag, Rechnung, Hersteller- oder Agenturfreigabe und Lizenzbedingungen
- gegebenenfalls das vollständige Abmahnschreiben samt Anlagen und Fristen
Ein Screenshot sollte den Kontext zeigen und darf nicht nur das isolierte Bild enthalten. Er belegt zunächst den Zustand zum Sicherungszeitpunkt; Dauer, Reichweite und tatsächliche Verkäufe können weitere Belege erfordern. Die Schrittfolge ist im Ratgeber „Bild geklaut: Was Fotografen tun sollten“ vertieft.
Abmahnung vorbereiten oder erhalten?
Rechteinhaber sollten vor einer Abmahnung Bild und Anspruchsteller eindeutig zuordnen, den konkreten Verstoß bezeichnen und Unterlassung, Zahlungsansprüche und Kosten sauber trennen. Ob eine Vertragsstrafe und eine Unterlassungserklärung erforderlich und angemessen sind, hängt von der geltend gemachten Unterlassung ab. Eine reine Zahlungsaufforderung ist in ihrer Funktion anders zu behandeln.
Wer als Händler eine Abmahnung erhält, sollte die Frist und den genauen Umfang einer verlangten Unterlassungserklärung zuerst prüfen. Eine unüberlegte Unterschrift kann dauerhafte Vertragsstrafenrisiken begründen; bloßes Löschen des Angebots kann eine Wiederholungsgefahr bestehen lassen. Eine etwaige Freigabe des Herstellers, der Plattform oder der beauftragten Agentur muss auf die beanstandete Nutzung bezogen werden.
Die allgemeine Orientierung bietet „Abmahnung wegen eines Bildes erhalten“. Für ältere Nutzungen ist zusätzlich die Verjährung im Einzelfall zu prüfen.
- 01 · Sichern
Nutzung dokumentieren
Angebot, Plattform, Datum und Bilddatei zuordnen.
- 02 · Klären
Rechtekette prüfen
Fotograf, Hersteller, Händler und Agenturvertragslage abgleichen.
- 03 · Entscheiden
Ansprüche bewerten
Unterlassung, Auskunft, Schaden und Kosten getrennt bearbeiten.
Rechtsanwalt Björn Wrase
Die Kanzlei Wrase prüft bei Produktbildern die Bildzuordnung, die Rechtekette und die Nutzung in Shop, Marktplatz und Werbung. Für Fotografen und Händler lässt sich danach beurteilen, welche Forderungen tragfähig sind und welche Reaktion auf ein erhaltenes Schreiben passt.
Passende Vertiefungen
Häufige Fragen zu Produktfotos
Sind einfache Produktfotos geschützt?
Ja, auch einfache Fotografien können nach § 72 UrhG als Lichtbilder geschützt sein. Ein fehlendes Wasserzeichen macht sie nicht frei nutzbar.
Darf ich Produktbilder des Herstellers in meinem Shop nutzen?
Nur soweit eine ausreichende Erlaubnis für die konkrete Nutzung besteht. Prüfen Sie insbesondere Shop, Marktplatz, Werbung, Laufzeit und eine mögliche Weitergabe.
Welche Ansprüche bestehen bei einem geklauten Produktfoto?
Je nach Sachverhalt kommen Beseitigung und Unterlassung, bei Verschulden Schadensersatz sowie unter weiteren Voraussetzungen Auskunft und Ersatz erforderlicher Abmahnkosten in Betracht.
Gilt die MFM-Tabelle automatisch für Produktbilder?
Nein. Die Empfehlungen können eine Orientierung bieten, wenn Foto, Nutzung und Markt dazu passen. Eigene vergleichbare Lizenzhonorare sind ebenfalls zu prüfen.
Muss ich für jedes Marktplatzangebot gesondert zahlen?
Das lässt sich nicht pauschal beantworten. Nutzungsorte, Dauer und eine realistische Lizenzvereinbarung müssen erfasst werden; doppelte Ansätze für dieselbe Nutzung sind zu vermeiden.
Was mache ich bei einer Abmahnung wegen eines Herstellerbildes?
Prüfen Sie die Frist, die beanstandete Verwendung und die vollständige Hersteller- oder Agenturfreigabe. Unterzeichnen Sie eine Unterlassungserklärung und zahlen Sie nicht ungeprüft.
Produktfoto und Lizenz prüfen lassen
Mit Fundstelle, Bilddatei und Lizenzunterlagen lässt sich der passende nächste Schritt für Ihre Situation klären.