eBay · Wettbewerbsrecht · Abmahnung
eBay-Abmahnung erhalten?
Wettbewerbsrecht prüfen
Eine Abmahnung wegen eines eBay-Angebots sollte weder ignoriert noch vorschnell erfüllt werden. Zu prüfen sind insbesondere die Unternehmereigenschaft, der konkrete Wettbewerbsverstoß, die Anspruchsberechtigung des Abmahnenden, die verlangten Kosten und der Umfang einer Unterlassungserklärung.
Stand 5.10.2026 · Kanzlei Wrase in Hamburg · bundesweite Vertretung
eBay-Abmahnung rechtlich prüfen lassen
Senden Sie die Abmahnung und – soweit möglich – den Link oder Screenshot des beanstandeten eBay-Angebots. Wichtig sind auch die gesetzte Frist und die beigefügte Unterlassungserklärung.
040 228 682 10 →mail@lawst.de →
Die Abmahnung und weitere Unterlagen können Sie ergänzend per E-Mail übersenden.
Eine Anfrage allein begründet keine Mandatsübernahme. Erfolgsaussichten, Vorgehen und Kosten werden vor einer Beauftragung geklärt. Hinweise zur Datenverarbeitung finden Sie in der Datenschutzerklärung.
- Nichts vorschnell unterschreiben. Eine vorformulierte Unterlassungserklärung kann weiter reichen als der konkrete Vorwurf.
- Angebot und Abmahnung sichern. eBay-Angebot, Screenshots, Verkäuferstatus, Frist und Anlagen vollständig dokumentieren.
- Anspruch getrennt prüfen. Unternehmereigenschaft, Rechtsverstoß, Aktivlegitimation, Kosten und Vertragsstrafe sind eigenständige Fragen.
Kurzantwort
Was tun bei einer wettbewerbsrechtlichen Abmahnung auf eBay?
Reagieren Sie innerhalb der gesetzten Frist, geben Sie aber nicht ungeprüft die beigefügte Unterlassungserklärung ab. Zunächst ist zu klären, ob Sie im konkreten Fall überhaupt als Unternehmer gehandelt haben, ob der behauptete Verstoß tatsächlich vorliegt und ob der Abmahnende den Anspruch geltend machen darf.
Ist die Abmahnung berechtigt, kann eine Unterlassungsverpflichtung erforderlich sein, um die Wiederholungsgefahr auszuräumen. Der genaue Inhalt sollte aber zum tatsächlichen Verstoß passen. Ist die Abmahnung unberechtigt, formell fehlerhaft oder missbräuchlich, kommen andere Reaktionen in Betracht.
eBay-Privatverkäufer abgemahnt: Wann gilt der Verkauf als gewerblich?
Für wettbewerbsrechtliche Ansprüche ist häufig entscheidend, ob der Verkäufer tatsächlich geschäftlich handelt. Die Bezeichnung des eBay-Kontos als „privat“ ist dafür nicht allein maßgeblich. Unternehmer ist nach § 14 BGB, wer bei dem Rechtsgeschäft in Ausübung seiner gewerblichen oder selbständigen beruflichen Tätigkeit handelt.
Eine feste Zahl von Verkäufen, ab der ein eBay-Konto automatisch gewerblich wird, gibt es nicht. Der EuGH hat in der Rechtssache C-105/17 – Kamenova ausdrücklich klargestellt, dass bereits die Veröffentlichung mehrerer Verkaufsanzeigen auf einer Onlineplattform eine Person nicht automatisch zum Gewerbetreibenden macht. Entscheidend sind sämtliche Umstände des Einzelfalls.
Indizien können unter anderem ein planmäßiger und auf Dauer angelegter Verkauf, der gezielte Ankauf zum Weiterverkauf, zahlreiche gleichartige oder neue Waren, ein professioneller Marktauftritt und eine wirtschaftliche Organisation sein. Der bloße Verkauf eigener gebrauchter Gegenstände aus dem Privatvermögen spricht dagegen eher gegen unternehmerisches Handeln.
Häufige Gründe für wettbewerbsrechtliche eBay-Abmahnungen
Die rechtlichen Pflichten gewerblicher eBay-Verkäufer haben sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Alte Rechtstexte oder unveränderte Verkaufsvorlagen können deshalb heute selbst dann problematisch sein, wenn sie früher einmal passend waren.
Impressum und Anbieterkennzeichnung
Für geschäftsmäßige digitale Dienste gelten die Informationspflichten des § 5 DDG. Die erforderlichen Angaben müssen leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein.
Widerrufsbelehrung
Bei Fernabsatzverträgen mit Verbrauchern bestehen regelmäßig Informationspflichten zum Widerrufsrecht. Seit 19.6.2026 ist zusätzlich die elektronische Widerrufsfunktion nach § 356a BGB zu berücksichtigen.
Preise und Grundpreise
Gesamtpreise, Grundpreise und Preisermäßigungen müssen den Vorgaben der PAngV entsprechen. Bei Preisermäßigungen kann insbesondere der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage relevant sein.
Produktsicherheit / GPSR
Bei erfassten Verbraucherprodukten müssen Onlineangebote unter anderem Herstellerdaten, gegebenenfalls die verantwortliche Person in der EU, Produktidentifikation und erforderliche Sicherheitsinformationen enthalten.
Fernabsatzinformationen und AGB
Art. 246a EGBGB verlangt zahlreiche Informationen zu Identität, Kontakt, Lieferung, Gewährleistung und Widerruf. Unwirksame oder widersprüchliche AGB können zusätzliche Risiken schaffen.
Irreführende Angaben
Falsche Angaben zu Produkteigenschaften, Herkunft, Verfügbarkeit, Preisen, Rabatten oder dem eigenen Verkäuferstatus können wettbewerbsrechtlich relevant sein.
Neu seit 19.6.2026: elektronische Widerrufsfunktion bei eBay
§ 356a BGB verpflichtet Unternehmer bei Fernabsatzverträgen, die über eine Online-Benutzeroberfläche geschlossen werden, eine elektronische Widerrufsfunktion bereitzustellen. Sie muss während der Widerrufsfrist ständig verfügbar, hervorgehoben und leicht zugänglich sein.
eBay hat für Verkäufe auf der deutschen Plattform eine entsprechende Funktion eingerichtet. Nach dem aktuellen eBay-Rechtsportal erreichen Verbraucher sie unter anderem über den Link „Widerrufsrecht“ im Footer sowie über den Rückgabeprozess in der Kaufübersicht. eBay weist gewerbliche Verkäufer zugleich darauf hin, dass die Widerrufsbelehrung auf die seit 19.6.2026 erforderliche Widerrufsfunktion abgestimmt sein muss.
GPSR: Produktsicherheitsangaben in eBay-Angeboten
Die Verordnung (EU) 2023/988 über die allgemeine Produktsicherheit gilt seit dem 13.12.2024. Art. 19 GPSR verlangt bei erfassten Produkten im Fernabsatz klare und gut sichtbare Angaben bereits im Angebot.
- Name beziehungsweise Handelsname oder Marke des Herstellers sowie Post- und E-Mail-Adresse,
- bei Herstellern außerhalb der EU zusätzlich Name sowie Post- und E-Mail-Adresse der verantwortlichen Person in der EU,
- Informationen zur Identifizierung des Produkts einschließlich Abbildung, Typ und weiterer Produktidentifikatoren,
- Warn- und Sicherheitsinformationen, soweit sie nach der GPSR oder anderem Unionsrecht erforderlich sind.
eBay stellt eigene Felder zur Ergänzung dieser Angaben bereit. Ob ein konkreter GPSR-Verstoß zugleich einen wettbewerbsrechtlichen Unterlassungsanspruch begründet, muss anhand der verletzten Vorschrift und des Einzelfalls geprüft werden. Unabhängig davon können fehlende Angaben auch zu Plattform- oder behördlichen Maßnahmen führen.
Grundpreis, Gesamtpreis und Rabattangaben auf eBay
Die Preisangabenverordnung verlangt bei Angeboten gegenüber Verbrauchern grundsätzlich einen Gesamtpreis. Bei Waren, die nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche angeboten werden, muss regelmäßig zusätzlich ein Grundpreis unmissverständlich, klar erkennbar und gut lesbar angegeben werden.
Wer eine Preisermäßigung für eine Ware bekanntgibt, muss nach § 11 PAngV grundsätzlich auch den niedrigsten Gesamtpreis angeben, der innerhalb der letzten 30 Tage vor der Preisermäßigung gegenüber Verbrauchern angewendet wurde. Ob die konkrete eBay-Darstellung diese Voraussetzungen erfüllt, ist anhand des Angebots zu prüfen.
OS-Plattform abgeschafft: alte Rechtstexte nicht weiterverwenden
Die frühere europäische Plattform zur Online-Streitbeilegung ist eingestellt. Die Verordnung (EU) Nr. 524/2013 wurde mit Wirkung zum 20.7.2025 aufgehoben. Ein alter Rechtstext, der weiterhin auf die frühere OS-Plattform verlinkt, ist daher nicht mehr aktuell.
Davon zu unterscheiden sind die Informationspflichten nach dem Verbraucherstreitbeilegungsgesetz. § 36 VSBG kann insbesondere bei Verwendung von AGB oder einer eigenen Webseite Informationspflichten zur Teilnahme an Verbraucherschlichtungsverfahren begründen; für die allgemeine Pflicht nach § 36 Abs. 1 Nr. 1 gilt eine Ausnahme für Unternehmer mit höchstens zehn Beschäftigten zum maßgeblichen Jahresende.
Ist die eBay-Abmahnung überhaupt wirksam und kostenpflichtig?
Eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung ist nicht schon deshalb berechtigt, weil ein Fehler im Angebot gefunden wurde. Geprüft werden müssen auch Anspruchsberechtigung, Inhalt der Abmahnung und die geltend gemachten Nebenforderungen.
Nach § 8 Abs. 3 UWG kann ein Mitbewerber Unterlassungsansprüche nur geltend machen, wenn er Waren oder Dienstleistungen in nicht unerheblichem Maße und nicht nur gelegentlich vertreibt oder nachfragt. Wirtschaftsverbände müssen die gesetzlichen Voraussetzungen erfüllen und in der Liste der qualifizierten Wirtschaftsverbände eingetragen sein.
§ 13 Abs. 2 UWG schreibt zudem vor, welche Angaben eine Abmahnung enthalten muss. Besonders wichtig für Onlinehändler: Bei einer Abmahnung durch einen Mitbewerber ist der Ersatz der Abmahnkosten nach § 13 Abs. 4 UWG für bestimmte Verstöße gegen gesetzliche Informations- und Kennzeichnungspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr ausgeschlossen.
Missbräuchliche Abmahnung: § 8c UWG prüfen
Das UWG enthält ausdrücklich ein Verbot missbräuchlicher Anspruchsgeltendmachung. § 8c UWG nennt mehrere Umstände, bei denen ein Missbrauch im Zweifel anzunehmen sein kann, etwa wenn vorwiegend Gebühren oder Vertragsstrafen erzeugt werden sollen, Gegenstandswerte unangemessen hoch angesetzt werden oder eine vorgeschlagene Unterlassungserklärung offensichtlich über den Verstoß hinausgeht.
Auch die massenhafte Geltendmachung gleichartiger Verstöße durch einen Mitbewerber kann relevant sein, wenn Umfang und wirtschaftliches Risiko außer Verhältnis zur eigenen Geschäftstätigkeit stehen. Eine hohe Zahl von Abmahnungen allein genügt aber nicht automatisch; die Gesamtumstände sind zu bewerten.
Unterlassungserklärung bei eBay: nicht ungeprüft unterschreiben
Eine berechtigte wettbewerbsrechtliche Abmahnung zielt regelmäßig darauf, die Wiederholungsgefahr zu beseitigen. Dafür kann eine ernsthafte Unterlassungsverpflichtung erforderlich sein. Die beigefügte vorformulierte Erklärung ist jedoch lediglich ein Vorschlag des Abmahnenden.
Vor einer Unterschrift sollten insbesondere Reichweite, konkrete Verbotsform, Vertragsstrafenregelung, mögliche Folgepflichten und die praktische Umsetzbarkeit im gesamten eBay-Konto geprüft werden. Eine zu weit formulierte Erklärung kann über Jahre erhebliche Vertragsstrafenrisiken erzeugen.
Allgemeine Informationen finden Sie auch unter Wettbewerbsrechtliche Abmahnung erhalten?.
Nicht jede eBay-Abmahnung ist Wettbewerbsrecht
Die Search-Console-Daten zeigen, dass diese Seite auch für marken- und urheberrechtliche eBay-Abmahnungen gefunden wird. Diese Fälle sollten rechtlich getrennt werden, weil Anspruchsgrundlagen, Kosten und Unterlassungserklärungen unterschiedlich sind.
Urheberrecht / Produktfotos
Wer fremde Produktfotos oder andere geschützte Inhalte in einem eBay-Angebot verwendet, kann unabhängig von einer UWG-Frage urheberrechtliche Ansprüche auslösen. Mehr dazu: Abmahnung wegen Bildnutzung. Nach Abgabe einer Unterlassungserklärung können auch weiterhin auffindbare Produktfotos eine Vertragsstrafe nach einer eBay-Bildabmahnung auslösen, wenn die gesetzlichen und vertraglichen Voraussetzungen vorliegen.
Markenrecht
Die Verwendung geschützter Zeichen in Artikelüberschrift, Beschreibung oder Produktdarstellung kann markenrechtliche Ansprüche auslösen, wenn die gesetzlichen Voraussetzungen vorliegen. Mehr dazu: Abmahnung wegen Markenrechtsverletzung.
Auch eBay-eigene Maßnahmen, etwa über das VeRI-Programm oder wegen Plattformregeln, sind von einer anwaltlichen Abmahnung eines Mitbewerbers oder Rechteinhabers zu unterscheiden.
Ein konkreter Absenderfall ist die Abmahnung von Lutz Schroeder für Ramona Thalkofer wegen des Vorwurfs, ein als privat bezeichnetes eBay-Konto werde tatsächlich geschäftlich genutzt.
So wird eine eBay-Abmahnung geprüft
Eine sinnvolle Verteidigung beginnt mit dem konkreten Angebot und der Frage, welcher Anspruch tatsächlich geltend gemacht wird. Erst danach lässt sich entscheiden, ob zurückgewiesen, verhandelt oder eine angepasste Unterlassungserklärung abgegeben werden sollte.
- 01→ SICHERN
Abmahnung und Angebot sichern
Schreiben, Anlagen, eBay-Angebot, Verkäuferprofil, Screenshots und Frist vollständig dokumentieren.
- 02→ PRÜFEN
Anspruch analysieren
Unternehmerstatus, Verstoß, Anspruchsberechtigung, Formalien, Kosten und Missbrauch prüfen.
- 03→ KORRIGIEREN
eBay-Angebote bereinigen
Den konkreten Fehler sowie gegebenenfalls gleichartige Angebote im Konto rechtssicher überprüfen.
- 04→ REAGIEREN
Antwort festlegen
Zurückweisung, modifizierte Unterlassungserklärung, Kostenabwehr oder weitere Verteidigung passend zum Fall.
Ihr Ansprechpartner
Anwaltliche Prüfung von eBay-Abmahnungen
Kanzlei Wrase prüft wettbewerbsrechtliche Abmahnungen von eBay-Händlern und vermeintlich gewerblichen Privatverkäufern bundesweit. Im Mittelpunkt stehen die konkrete Angebotsgestaltung, der Unternehmerstatus, die Anspruchsberechtigung des Abmahnenden und die wirtschaftlichen Folgen einer Unterlassungserklärung.
Je nach Fall umfasst die Vertretung die vollständige Prüfung der Abmahnung, die Korrespondenz mit der Gegenseite, die Anpassung oder Abwehr einer Unterlassungsverpflichtung und die rechtliche Kontrolle betroffener eBay-Angebote.
Rechtsanwalt Björn Wrase
Kanzlei Wrase
Am Kaiserkai 69
20457 Hamburg · Deutschland
040 228 682 10 · mail@lawst.de
Häufige Fragen zu eBay-Abmahnungen
Kann ein eBay-Privatverkäufer wettbewerbsrechtlich abgemahnt werden?
Nur wenn die Tätigkeit im konkreten Fall tatsächlich als unternehmerisch beziehungsweise geschäftlich einzuordnen ist. Die bloße Bezeichnung des Kontos als privat entscheidet nicht. Ebenso gibt es keine feste Zahl von Verkäufen, ab der automatisch Unternehmereigenschaft entsteht.
Wie viele eBay-Verkäufe gelten als gewerblich?
Es gibt keine starre Stückzahl. Maßgeblich sind die Gesamtumstände, etwa Planmäßigkeit, Dauer, Art und Menge der Waren, Ankauf zum Weiterverkauf und der professionelle Zuschnitt der Tätigkeit. Der EuGH hat ausdrücklich klargestellt, dass mehrere Verkaufsanzeigen allein nicht automatisch zum Gewerbetreibenden machen.
Muss ich die beigefügte Unterlassungserklärung unterschreiben?
Nein. Eine vorformulierte Erklärung ist ein Vorschlag des Abmahnenden. Bei einer berechtigten Abmahnung kann eine Unterlassungsverpflichtung erforderlich sein, ihr Inhalt und eine etwaige Vertragsstrafenregelung sollten aber vorab geprüft werden.
Muss ich die Abmahnkosten eines Mitbewerbers immer bezahlen?
Nein. Neben der Berechtigung und den formellen Voraussetzungen ist § 13 Abs. 4 UWG zu prüfen. Bei bestimmten Verstößen gegen gesetzliche Informations- und Kennzeichnungspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr ist der Aufwendungsersatzanspruch eines abmahnenden Mitbewerbers ausgeschlossen.
Was hat sich beim Widerrufsrecht 2026 geändert?
Seit dem 19.6.2026 müssen Unternehmer bei über Online-Benutzeroberflächen geschlossenen Fernabsatzverträgen eine elektronische Widerrufsfunktion sicherstellen. eBay hat hierfür einen eigenen Prozess eingerichtet; auch die Widerrufsbelehrung muss die aktuelle Rechtslage berücksichtigen.
Kann eine fehlende GPSR-Angabe auf eBay abgemahnt werden?
Fehlende Produktsicherheitsangaben können jedenfalls gegen die GPSR verstoßen und Plattform- oder behördliche Maßnahmen auslösen. Ob daraus im konkreten Fall zusätzlich ein wettbewerbsrechtlicher Unterlassungsanspruch folgt, hängt von der verletzten Vorschrift und den Umständen des Falls ab.
Gilt die frühere EU-OS-Plattform noch?
Nein. Die EU-Verordnung über die Online-Streitbeilegungsplattform wurde mit Wirkung zum 20.7.2025 aufgehoben und die Plattform eingestellt. Informationspflichten nach dem Verbraucherstreitbeilegungsgesetz können davon unabhängig weiterhin bestehen.
Was gilt bei einer eBay-Abmahnung wegen eines Produktfotos oder einer Marke?
Das sind regelmäßig keine reinen UWG-Fälle. Produktfotos können urheberrechtlich geschützt sein; Markenverletzungen folgen eigenen Voraussetzungen des Markengesetzes. Die Abmahnung sollte deshalb nach dem tatsächlich betroffenen Rechtsgebiet geprüft werden.
Frist sichern. Abmahnung prüfen.
Lassen Sie Ihre eBay-Abmahnung rechtlich prüfen.
Senden Sie das Abmahnschreiben, die Frist und den Link oder Screenshot des betroffenen Angebots. Kanzlei Wrase klärt, welche Forderungen berechtigt sind und wie sinnvoll reagiert werden kann.